Cinco razones principales para escribir un comunicado de prensa (Press Release)

"Yo trabajo desde casa. Recientemente firmé con una importante compañía de mascotas para hacer sus blogs… ”¿Sí? ¿A quién le importa?  un blogger de mascotas, que ha estado escribiendo en blogs a tiempo completo desde mi oficina en casa XYZ con mis mascotas XYZ a mi lado y recientemente comencé a trabajar con una importante compañía de mascotas que proporciona ALIMENTOS NATURALES con ingredientes de origen estadounidense ..." Hhhmmm. Mejor, pero todavía no del todo. “¿Sabías que los dueños de mascotas en los Estados Unidos gastan $ 62,75 mil millones de dólares al año en sus mascotas? Dado que el 19 de septiembre es el 'Día de la propiedad responsable de un perro', es importante que los dueños de mascotas nuevos y actuales comprendan lo que significa ser un 'dueño responsable de un perro' ... ”Cuénteme más ...

Como periodista que trabajó en un diario durante más de una década, sé por estar en las trincheras qué comunicados de prensa se imprimirían y cuáles se descartarían. Si una empresa envió un comunicado que solo promocionaba el hecho de que gastó $ 1 millón en una nueva pieza de equipo, ¿a quién le importa? Sin embargo, si esa compañía mencionó que empleaba a 200 personas, había estado en el negocio durante X años, había crecido a partir de una operación de dos hombres y que este equipo les ayudaría a agregar más puestos de trabajo ... bueno, ahora estoy escuchando. ¿Por qué? Porque esa empresa simplemente lo hizo sobre el lector, no solo sobre ellos mismos.

Cuando me mudé a un diario más grande, a los editores no les importaba tanto la empresa mencionada anteriormente, a menos que dicha empresa pagara por un anuncio en el periódico. En este caso, el tamaño del periódico influyó en lo que se imprimiría y lo que no.

Con la tercera oración (en el párrafo anterior) se está acercando a una razón para escribir un comunicado de prensa que le interesará a un periodista. Está ofreciendo información de la prensa local que sus lectores pueden utilizar. ¿Por qué?

1. No estás haciendo un comunicado de prensa sobre ti.
2. Vas a compartir información en la que los lectores del medio de noticias estarían interesados.
3. Estás saltando a una próxima tendencia.

Nota al margen: si se trata de un periódico local, un día festivo para el que faltan solo dos semanas podría considerarse oportuno. Sin embargo, si está lanzando un artículo o enviando un comunicado de prensa a un medio de comunicación importante o una revista, los plazos suelen ser de casi tres meses, lo que significa que tendría que enviar sus comunicados de prensa de Navidad ahora y habría tenido que hacerlo. envíe un comunicado de prensa del Día de la propiedad responsable del perro en junio.

¿Alguna vez te has preguntado: "¿Estoy haciendo algo de interés periodístico?" Hay algunas cosas a considerar. Utilizándome a mí mismo como ejemplo: vivo en una pequeña ciudad con un periódico impreso y los periodistas siempre están buscando historias de su ciudad natal. Cuando me nombraron autor galardonado, publicaron mi comunicado de prensa. Cuando fui nominada Mujer del año por WIPIN, publicaron mi comunicado. Cuando envié la misma información al periódico de la ciudad… grillos. Conocer tu medio de comunicación es el punto de partida para determinar si a los periodistas les importaría lo que estás haciendo en tu negocio de blogs de mascotas.

Si ha sido nominado para un premio Nose-to-Nose, si es un ganador de un premio Nose-to-Nose, su primer pensamiento después de haber bajado de la cima de haber sido nominado o haber ganado debería ser han sido, "Necesito escribir un comunicado de prensa sobre esto". Los blogueros de mascotas deben aprovechar sus triunfos y también deben entablar relaciones con la prensa. La bloguera Amanda Yantos, Dog Mom Days, hizo precisamente eso cuando fue nominada para un premio Nose-to-Nose en 2015.

Tenga en cuenta que, incluso cuando esté promocionando sus éxitos a la prensa, debe ofrecer información que les interese a los lectores. Por lo general, un periódico no imprime algo que sea completamente egoísta. Cuando envié el comunicado sobre mi libro, ofrecí consejos para otros posibles autores (noticias que los lectores podrían utilizar); con la nominación de WIPIN, ofrecí consejos para trabajar desde casa porque también era la Semana de la Pequeña Empresa (noticias que los lectores podrían utilizar).

Entonces, ¿quieres escribir un comunicado de prensa? Estas son las cinco razones principales por las que debería escribir un comunicado de prensa:

Tienes noticias para compartir

Esto debería ser una obviedad. Has ganado un premio. Has sido nominado para formar parte de una junta. Has ayudado a rescatar y ahora estás criando perros de una fábrica de cachorros. Tu mascota ganó un concurso de agilidad. Te dan la imagen. Recuerde, el tamaño del medio de comunicación y lo que está sucediendo en el ciclo de noticias tendrá un efecto en si su comunicado de prensa será recogido. Incluso si está promocionando su premio, ofrezca al periodista información que interese a sus lectores. Temas de interés periodístico a considerar:

• ¿Su empresa está celebrando un aniversario?
• ¿Su empresa ganó un premio?
• ¿Ofreció sus servicios como voluntario a una organización digna y recibió reconocimiento?
• ¿Ha registrado X número de horas como voluntario en un refugio local?
• ¿Ha cambiado su negocio de blogs de mascotas de alguna manera sustancial?
• Vacaciones y tendencias

Como bloguero de mascotas, existen innumerables vacaciones de mascotas en las que puede saltar y enviar un comunicado de prensa. Tenga en cuenta que el punto del lanzamiento serán las vacaciones, PERO podrá agregar por qué y cómo es la persona perfecta para haber enviado este comunicado. Recuerde, la conclusión con un comunicado de prensa es conseguir que un periodista levante el teléfono y lo llame para ser LA fuente del artículo que ahora van a escribir basándose en su comunicado de prensa. Cuando estaba en el periódico, siempre buscábamos un ángulo de una historia en la que estábamos trabajando. Si su comunicado de prensa sobre "consejos de viaje de verano con el perro de la familia" llega a nuestro escritorio mientras escribíamos sobre "consejos de vacaciones de verano para padres", es probable que lo llamemos para que sea nuestra fuente de información sobre las mascotas.

Comparte tu autoridad

¿Adivina qué? Solo porque eres conocido en el mundo de los blogs de mascotas y por tu familia, es probable que el mundo fuera de tu puerta no sepa quién eres o qué haces. Si desea ser visto como una autoridad en un tema en particular, escriba un comunicado de prensa. Para ir con una mascota de vacaciones, use su experiencia y conocimientos para compartir su autoridad sobre "consejos de viaje para padres de mascotas" o "mejores y peores alimentos para su mascota en las vacaciones". Cada vez que encuentre una manera de hacer que su nombre aparezca frente a la prensa será una oportunidad para que lo recuerden y se comuniquen cuando necesiten una fuente en la industria de las mascotas. Incluso si no recogen su comunicado de prensa, está poniendo su nombre frente a los periodistas. Créame: toman nota y tienen lista una lista de contactos potenciales;

Exprese su opinión sobre una noticia

¿Existe alguna noticia de última hora relacionada con lo que hace en su negocio de mascotas? Escribe un comunicado de prensa. ¿Se está produciendo alguna noticia de última hora en otra parte del país que pueda tener un impacto en las mascotas de tu zona? Envíe un comunicado de prensa. Es posible que el reciente huracán Hermine no lo haya afectado personalmente, pero podría escribir un comunicado de prensa sobre "formas en que los dueños de mascotas pueden prepararse para un desastre natural". Si su área del país no es propensa a huracanes, pero es propensa a incendios forestales, tornados o tormentas de nieve, use esos eventos climáticos como su inclinación.

¿Ha habido otra redada en una fábrica de cachorros y se han salvado cientos de perros? ¿Tienes un cachorro de rescate de una fábrica de cachorros? Escribe un comunicado sobre tu cachorro y el gran compañero que se ha convertido. Su conocimiento podría impulsar a un amante de las mascotas local a acoger o adoptar un animal del refugio local.

¿Recuerdos de alimentos? Escriba un comunicado de prensa sobre lo fácil que es preparar comida y golosinas caseras para perros. Muéstrele al padre de la mascota que es posible, de manera fácil, y quizás económica, emprender comidas y golosinas de bricolaje.

Estás lanzando un nuevo producto o servicio

El nuevo producto o servicio debe ser útil y útil para los lectores del medio de comunicación. Si está lanzando un nuevo servicio de consulta de blogs, debe encontrar la manera de que sea útil para el lector. En ese caso, desearía orientar el comunicado de prensa hacia la comunidad empresarial y quizás agregar estadísticas sobre cómo las empresas con blogs prosperan más que las empresas sin presencia de blogs.

¿Estás iniciando un grupo de socialización de cachorros? ¡Perfecto! Esto sería de interés para los lectores.

¿Eres un aficionado al bricolaje y quieres enseñar a otros dueños de mascotas cómo hacer manualidades o cocinar para sus mascotas como un objetivo alcanzable y estás organizando una clase? Compártelo en un comunicado de prensa.

Está bien comunicarse con un periodista más de una vez, incluso si no ha respondido a sus solicitudes anteriores o no ha publicado sus comunicados de prensa recientes. Existen innumerables razones por las que no lo hemos hecho:

1. Ya cubrimos la historia.
2. Tu liberación no es oportuna.
3. No ha demostrado por qué USTED es el experto en la industria de las mascotas con el que deberíamos hablar.