Cómo los blogueros de mascotas pueden captar la atención de los medios

Hacer que los medios de comunicación se fijen en ti, el bloguero de mascotas, no es una tarea fácil, pero se puede hacer. ¿Cómo le gustaría que los medios de comunicación lo descubrieran? ¿Alguna vez ha presentado a los medios de comunicación algo que le apasiona o que quizás haya escrito en un blog? Hay formas en que los blogueros de mascotas pueden captar la atención de los medios.

Los blogueros de mascotas se están convirtiendo en los periodistas de hoy en día. Los blogueros son fuentes de información altamente creíbles, como lo demuestran los millones de personas que participamos en blogs de forma regular. Entonces, ¿qué debe hacer para que los medios de comunicación se mantengan firmes, se den cuenta y se cubran en la prensa escrita, la televisión o la radio?

Susan Willett, fundadora de Life with Dogs and Cats, y ganadora del premio Nose-to-Nose Social Media y Pet Blogging Award en 2014, quería que los medios de comunicación se fijaran en ella. Después de todo, pudo donar la comida que ganó en la Conferencia a un refugio local. Cuando se presenta al periodista adecuado y se presenta de la manera correcta, este es el tipo de historia que llama la atención de los medios locales. Esto es lo que hizo Susan, en sus propias palabras:

Cómo encontró los medios

Sabía que iba a hacer la donación, así que investigué un poco con anticipación. Utilicé las alertas de Google para saber cuándo se publicaban historias sobre perros, gatos o refugios, especialmente las de Nueva Jersey. Conozco los periódicos locales y los medios de comunicación en línea desde hace un tiempo. En los días y semanas previos a la donación, leí los periódicos con atención e hice búsquedas en sus versiones en línea para encontrar los nombres específicos y las direcciones de correo electrónico de los reporteros que escribieron historias sobre perros, mascotas, estilo de vida o intereses humanos. A veces, los nombres eran fáciles de encontrar. A veces, se enumeran en una sección de un sitio que le dice a quién contactar con una historia. A veces leo una historia y busco al reportero. Eso podría ser fácil; en algunos periódicos, la firma (el nombre de la persona que escribió la historia) era un enlace al correo electrónico del reportero o una página de biografía.

Por qué se quedó local

Sabía que mi historia era local; no iba a ser lo suficientemente interesante para una estación de televisión o una estación de radio. También sabía que no había suficientes cosas para que un reportero saliera a ver la entrega de la comida para perros, así que sabía que tenía que hacer que la historia fuera fácil de cubrir para un reportero sin haber estado realmente allí.

Por eso tomé fotos, varias poses diferentes con diferentes emociones. Me aseguré de que tuvieran un aspecto profesional y de alta calidad. También proporcioné subtítulos apropiados para cada una de las imágenes.

Randall, uno de los gatos adoptables en el Refugio Regional de Animales de Somerset

¿Qué pasa con un comunicado de prensa?

El comunicado de prensa en sí fue escrito de manera profesional. Hay un cierto formato para un comunicado de prensa, incluida la fecha de lanzamiento, el título, el subtítulo, la fecha y la forma en que está escrito el primer párrafo. Incluí citas mías y del gerente de la perrera. También incluí una copia estándar en la parte inferior sobre cada uno de los principales actores involucrados en la historia: el refugio y yo. (es tanto una ciencia como un arte, pero muy "aprendeble").

También sé que muchos reporteros (como la mayoría de nosotros) leerán sus correos electrónicos en sus teléfonos celulares y no podrán leer los archivos adjuntos, así que incluí el comunicado de prensa en el cuerpo del correo electrónico y también en un archivo adjunto.

¿Qué pasa con los reporteros de lanzamiento?

Elaboré una breve introducción por correo electrónico diseñada para captar la atención de un editor. Dejé que reflejara mi "voz" o marca, y me aseguré de que incluyera elementos clave que pensé que la convertían en una buena historia, desde el principio. Quería que sonara un poco diferente a un comunicado de prensa promedio; es, en esencia, un tono.

Incluí mi información de alcance y un enlace a la publicación de mi blog con más información.

Hice que alguien revisara todo. Dos veces. Mi objetivo era asegurarme de que el lanzamiento y la historia se sintieran escritos profesionalmente y, por lo tanto, dignos de confianza.

En resumen, hice que fuera lo más fácil posible para un reportero cubrir la historia. Todo lo que necesitaba estaba allí. 

¿Cada lanzamiento fue personalizado?

Envié correos electrónicos individuales a cada uno de los reporteros, usando su nombre. En algunos casos escribí a un reportero específico y a un editor en el mismo lugar. Esto duplicó mis posibilidades de que alguien se diera cuenta.

Como no me acercaba a la televisión o la radio, la historia sería la misma para cada periódico, por lo que no personalicé lo que escribí, excepto en el saludo. Si la historia fuera a una revista, habría incluido una línea o dos sobre por qué pensé que los lectores de esa publicación estarían interesados ​​en la historia.

¿Algún seguimiento?

De hecho, no lo hice. Era una pequeña historia local, y estaba seguro de que si un periodista estaba interesado, la cubriría. El periódico más grande de Nueva Jersey no cubrió la historia; No esperaba que lo hicieran, porque era demasiado local. Para ser honesto, me emocionó bastante la respuesta que obtuve.

• Nancy Gedbaw, gerente de la perrera de Meatball, uno de los perros adoptables en el Refugio Regional de Animales de Somerset

¿Los resultados?

• The Courier News, que es el más grande de los tres. El reportero me llamó a las pocas horas de recibir el correo electrónico. Para ser honesto, su historia estaba mal escrita y se equivocó en muchos de los hechos. No llamé para señalar los errores; no hicieron daño a nadie, y prefiero mantener una buena relación con él en caso de que tenga otra historia. No quería que me conocieran como una plaga. [Su historia está ahora archivada, y tienes que pagar para recuperarla. No vale la pena en mi humilde opinión.]
  
  
• Somerset Messenger Gazette, el periódico del condado, y su versión en línea NJ.com. Publicaron mi comunicado de prensa casi palabra por palabra.
  
  
• Bridgewater BReeze, un periódico de la ciudad que, en mi opinión, escribió la mejor y más completa historia. El reportero respondió a mi comunicado de prensa con algunas preguntas enviadas por correo electrónico. Le respondí con las respuestas, y algunos pensamientos adicionales, algunos de los cuales ella usó como citas para su historia.

Algunos consejos finales y algo aleatorios de Susan:

• Haz tu investigación.
• Haga que su presentación sea interesante y concisa.
• Haga su publicación profesional: sin errores tipográficos, en el formato correcto.
• Hágalo fácil para un periodista: fotos, subtítulos, incluya el comunicado completo en el cuerpo del correo electrónico.
• Empareja la historia con el medio. Si no es visual, no vayas a la televisión. Si es una historia local, no vaya al periódico de la gran ciudad.
• Asegúrese de que la historia sea de interés periodístico; no desperdicie su exposición. Si acude a los medios de comunicación cada vez que tiene una venta de pasteles, no le prestarán atención cuando tenga una historia realmente buena.
• Conozca el medio, conozca a los reporteros sobre su "ritmo", que cubren a las mascotas. No envíe la historia de su mascota al crítico del restaurante.

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