Cómo escribir un nocaut

Tener una idea para una publicación de blog excelente es la parte fácil. Escribir una publicación de blog espectacular que aborde todos los elementos clave, desde el contenido hasta la fotografía, la promoción y los enlaces entrantes / salientes es el proceso más complicado. Parece una obviedad, el proceso para escribir una publicación de blog espectacular, ¿verdad? Incluso los veteranos de blogs de mucho tiempo pueden sorprenderse al encontrar algunos consejos y sugerencias para aplicar en futuras publicaciones de blogs o actualizar contenido de blogs más antiguos.

Requisito previo: conozca a la audiencia de su blog

Algo que vemos una y otra vez en las oficinas es un post bien hecho, pero está escrito para una audiencia que puede no ser la mejor atendida por dicho contenido. Defina su por qué y conozca su propósito.

No importa cuánto tiempo haya estado escribiendo en un blog, cada publicación de blog debe estar orientada a su público objetivo. Si eres un bloguero de gatos que escribe sobre salud y bienestar, entonces los artículos sobre entrenamiento de gatitos, problemas con la caja de arena para gatos y gatos mayores y enfermedades renales son los tipos de contenido que desea tu audiencia. Sabes que quieren este contenido porque investigaste antes de crear el blog.

A veces, una publicación de blog está dirigida a una parte específica de la audiencia de su blog. Una de mis publicaciones de blog consistentemente populares trata sobre los ligamentos cruzados anteriores desgarrados en perros. Esa publicación está dirigida a un padre de perro que piensa que su perro se rompió el ligamento, de hecho, el perro está lesionado, o que quiere más información y opciones.

Desarrollar la idea del contenido

• ¿Quién es la audiencia?
  
  
• ¿Qué necesitan saber?
  
  
• ¿Qué quiero que hagan con el contenido? (Suscríbete, comparte, etc.)
  
  
• ¿Cómo se entregará el contenido? ¿Publicación de blog, publicación en redes sociales, video, libro electrónico, etc.?

Esquema de la publicación del blog

Como segunda fase para desarrollar la idea de contenido, a continuación, escribe un esquema. Este no tiene por qué ser un proceso laborioso, pero nunca podría hacer una publicación de blog sin algún tipo de bosquejo.

El esquema ayuda a perfeccionar su oficio, refuerza el enfoque y, como un mapa, lo guía a su destino. Algunas de las secciones de mi esquema para una publicación de blog incluyen:

• Mi tema o idea
  
  
• Un titular de trabajo, que refino más tarde
  
  
• El problema que resuelve o aborda.
  
  
• Por qué debería importarle a mi lector. Me pregunto "a quién le importa" y hasta que pueda responder eso, no escribiré en un blog.
  
  
• Fuentes y citas / expertos
  
  
• Enlaces entrantes y salientes para incluir
  
  
• Términos para clasificar para SEO
  
  
• Imágenes que quiero tomar y / o que ya tengo en mis archivos

Su esquema puede ser tan simple como una hoja de papel de una página con subtítulos o tan intrincado como desee; todos tenemos diferentes estilos de aprendizaje y planificación.

Planificación de activos visuales

¡Una imagen dice más que mil palabras y un video dice aún más! Sepa qué tomas desea antes de comenzar la publicación para que pueda capturar exactamente el mensaje visual que desea para complementar su prosa. Tomo cerca de 2000 fotos al mes en mi iPhone, no es broma. Tomo información sincera de mi perro, las cosas que hacemos juntos, los lugares que visitamos (desde PetSmart hasta el parque, visitando amigos) y los dejo en mi computadora una vez al mes. A partir de ahí, categorizo ​​y separo las imágenes en archivos. De hecho, tengo archivos como:

• Tiros al cuerpo
  
  
• Primeros planos de la cara
  
  
• parque
  
  
• Perro con gente
• Dormido

…y muchos más.

Hago esto para que cada vez que escribo una publicación de blog, tenga un arsenal de fotos entre las que elegir. Honestamente, ¡tengo mis propias fotos de archivo que tomé! Edito las fotos que más me gustan y que podría usar, me deshago de las borrosas y luego limpio mi teléfono, hago una copia de seguridad de mis archivos en un disco duro y en un servicio de almacenamiento de fotos en línea, y estoy listo para comenzar.

Los videos que planeo insertar en una publicación de blog o aquellos que apoyan la publicación de mi blog que usaré en las redes sociales son parte del proceso de planificación de activos visuales. Nunca es uno y está hecho: si lo escribes en un blog, úsalo una y otra vez de varias maneras. Lo mismo ocurre con los activos visuales y de video. Más sobre eso más tarde.

Investigación de palabras clave

Esto es muy importante para el proceso de publicación de tu blog. La investigación de palabras clave NO significa un relleno de palabras clave. La definición tradicional de una palabra clave "buena" es aquella que tiene poca competencia de otros sitios que intentan clasificar con el tráfico de la palabra clave junto con una gran cantidad de búsquedas mensuales. Encontrar ese equilibrio es el punto ideal para los blogueros.

Su objetivo con una publicación de blog es crear un recurso definitivo con palabras clave tanto cortas como largas. Las palabras clave de cola larga tienen un poder de permanencia durante mucho tiempo si se ejecutan correctamente en una publicación de blog. ¿Por qué cola larga? Las palabras clave de cola larga están más estrechamente relacionadas con las preguntas que sus lectores están haciendo / buscando; en realidad, son más fáciles de clasificar; y dado que se dirigen a su audiencia específica, el tráfico más relevante se dirige a su blog.

Determine el título y los subtítulos: haga una lluvia de ideas y luego vuelva a hacer una lluvia de ideas

Incluya palabras clave primarias y secundarias en su título, si es posible, y dedique algo de tiempo a determinar su título. Nuestra directora de contenido, Maggie Marton, dice: "No importa cuán brillante sea su escritura o cuán hermosa sea su fotografía, a menos que atraiga la atención del lector con un título pegadizo y digno de hacer clic, no capturará nuevos lectores".

Un título llamativo puede hacer o deshacer una publicación. Personalmente, tiendo a dedicar más tiempo a desarrollar un título que valga la pena que a muchas otras cosas. Independientemente de cómo se descubra tu publicación: desde un motor de búsqueda hasta un tweet, lo primero que verá un lector es que todo "título" importante es el título. . ¿Tu título es digno del contenido de la publicación? ¿Le da al lector una mirada completa y tentadora de lo que está por venir?

Piense en los titulares pegadizos de las revistas de moda mientras hace cola en el supermercado. Los títulos están diseñados para atraerlo a comprar la revista o el tabloide.

Escribir

• Titulares dignos de hacer clic.
  
  
• Los subtítulos dividen una publicación y la dividen en secciones, como ilustra esta publicación de blog.
  
  
• Facilita el uso del lector y es otra forma de mantener la capacidad de atención.
  
  
• Del mismo modo, las viñetas y las listas numeradas son útiles. Los puntos con viñetas son útiles para estadísticas, beneficios, características del producto, pequeños fragmentos de información y otros datos que desea destacar.

Bloguear no es una mera opinión si quieres ser considerado un experto. No soy un experto en muchos de los temas sobre los que blogueo. Sin embargo, soy bastante bueno para encontrar personas que sean expertas en sus respectivos campos. Utilizo lugares como HARO (Help a Reporter Out), foros de mensajes, grupos en Facebook, redes en persona para intercambiar tarjetas de presentación, mezcladores orientados a la industria, Twitter, etc.

Hay expertos ahí fuera. Necesita encontrarlos para agregar credibilidad a una publicación de blog. Sugiero hacer una publicación de blog con puntos de vista opuestos y dejar que sus lectores decidan. Cualquiera que sea la ruta que tome, investigue.

Por favor, compruebe su gramática y ortografía: es importante. Léalo en voz alta para asegurarse de que todo tenga sentido.

Una publicación estelar en un blog pierde instantáneamente su atractivo cuando entra en juego una frase consecutiva y nunca se detiene y la persona que la escribe piensa que quiero quedarme porque no tengo nada mejor que hacer que escuchar sobre un gran producto y lo excelente que es. es. ¿Ves lo molesto que fue eso? No lo hagas.

Tráelo a casa

Un final abrupto deja al lector rascándose la cabeza, así que resúmalo en un paquete bonito y ordenado para ellos. Vuelva a enfatizar sus puntos principales, tal vez regrese a su introducción y dele al lector la importante llamada a la acción. Una llamada a la acción es importante al final de la publicación de un blog, pero también en las promociones en las redes sociales. Una llamada a la acción es una declaración que anima a sus lectores a realizar algún tipo de acción.

Por ejemplo:

• ¡Suscríbete a mi boletín para publicaciones como esta!
  
  
• Agrega un comentario al final de esta lista y dime lo que piensas.
  
  
• Sigueme en Facebook.

Más información: descubra cómo utilizar con éxito una llamada a la acción.

Plan y promoción de redes sociales

Nuestra propia Aimee Beltran dice: “Escribir publicaciones en un blog requiere mucho tiempo y trabajo duro. Lo último que quieres es que nadie lea tus publicaciones. Es por eso que debe tener un plan de promoción sólido para aumentar las visitas a su página y la audiencia. Un plan de marketing de redes sociales eficaz ayudará con esto ".

Saber cómo promocionar una publicación de blog y tomarse el tiempo para hacerlo es fundamental para el éxito de la publicación de blog.

No es necesario estar en todas las plataformas de redes sociales y no es necesario que publiques en todas partes al mismo tiempo. De hecho, este último está muy mal visto para evitar la saturación de contenido. Herramientas como Hootsuite, Buffer, Sprout Social y Co-Schedule permiten contenido de redes sociales cronometrado.

Aquí hay formas rápidas de promover publicaciones de blog (nota: no es una y está hecho; asegúrese de reciclar sus publicaciones y compartir contenido de redes sociales durante todo el año).

No pares ahora

Si desea iniciar un blog de mascotas y no tiene idea de cómo hacerlo para poder utilizar las tácticas anteriores, este es un buen lugar: Cómo iniciar un blog de mascotas.

Aprenda a realizar una investigación de palabras clave para su próxima publicación de blog.

Si lo escribes, vendrán lectores, ¿no? No siempre, así que si quieres lectores, identifícalos, determina cómo los encontrarás y envía una publicación de blog y un plan de intercambio social para mejorar su longevidad.

Tu turno

¿Cuál es su proceso para escribir una publicación de blog? ¿Tienes uno? ¿Se parece al anterior? Háganos saber en los comentarios a continuación. Respondemos a todos los comentarios.